正論を伝えるコピー「つまらん」

お盆で実家に帰ってみたはものの
両親はオリンピックをみていて、自分は暇だったもので、オリンピックだけではつまらん
新百合ケ丘OPAの中に入っているブックオフでこの本を購入してきて読む。

宣伝会議

発売日：2007-09-15

著者は、新潮文庫「Yonda?」、資生堂「日本の女性は、美しい。」日本テレビ「日テレ営業中」などの有名コピーを手がけた谷山雅計さん。

一晩で100本コピーを書く方法。
「描写」じゃない「解決」なんだ。
他人の気持ちをカッコつきでわかってあげる。
みんなが言いたいことを言わせてあげる。

などなど、言葉でヒトの気持ち揺さぶるためには、こういう意識でコピーをつくるのか
とハッと気づかされるヒントがたくさん。

特におもしろかったのは〈正論こそサービス精神をもって語ろう。〉

社会の課題を解決するために、人の可能性を引き出すために
といった正論に自分が酔ってしまいがち。
伝えることではなく、伝わることが大切なのに。

しかし、いくらその中身が正しいことでも、上からものを言うような姿勢では、聞いた人の気持ちは動かないし、そもそも反発を食らうでしょうと。
だから、「正しいからこそ工夫する」

そのヒントとして２つの例があげられていました。
水性キンチョールのCM
http://www.youtube.com/watch?v=g0w_-e-caBw&feature=related

どうしてキンチョールが水性になったのかとの問いに答えた岸部一徳さんの「それは地球のことを考えて空気を汚さないように・・・」という言葉に、大滝秀治さんが「つまらん！」と言ってのける！

この「つまらん！」という、少し思い切ったギャグのようなひとことがあるからこそ環境にいいということが説教くさくなったり、押しつけがましくなったりせずに伝わるわけです。

もう一つ生茶とエコを掛け合わせたコピー「ペコロジー」

伝えたいことがあるからこそ、遊び心をもってコピーを書くこと。
Ready forやキャンプファイヤーでコピーを書く際も意識していきたい。

あとこの本も合わせて買ってきました。（結構暇しています）
日本のコピーベスト100

日本のコピーベスト500

安藤隆

宣伝会議

発売日：2011-09-01

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