無印良品のMUJI to SleepとMUJI to Relax この2つのキャンペーンのプロモーションが素晴らしいなと思って土日に研究していました。 商品コンセプト、ユーザー体験の設計、クリエイティブどれも勉強になります。 調べてみたところ、チームラボがデザインしたWebサイトでした。 http://www.team-lab.com/muji_to_sleep チームラボのポートフォリオはみていて面白い・・・ チームラボはWebサイトの設計だけではなく、グルーバルキャンペーンの設計、コンセプト、アプリ開発すべてを手がけているみたいですね。 http://markezine.jp/article/detail/22030 ポイント ①商品コンセプト ・心拍数に合わせて音楽を自動生成してくれるアプリ。まずはこのコンセプトが素晴らしいし、動画をみた瞬間にライフスタイルに取り込める。体にフィットするソファもありそうでなかった感じが無印良品らしい。 ②ライフスタイルの提案 ・ソファとアプリが連動しているわけではないけれど、商品とアプリのアップデートを同時に告知してライフスタイルに浸透させてしまうプロモーションのうまさ。 体にフィットするソファは2014年夏に販売開始されているから、新しい商品ではない。 商品を告知するのではなく、ライフスタイルを提案するとは、まさにこういうこと。 ダメさをうまく肯定して、ライフスタイルに取り入れたくするような打ち出し方のうまさがあります。 MUJI to Relax http://www.muji.com/jp/beadssofa/ MUJI to Sleep http://sleep.muji.net/ja/ ※グローバルキャンペーンとのことで海外の打ち出しは・・と思ったけど言語が違うだけですね。 http://sleep.muji.net/en/ MUJIシンガポールのFacebook https://www.facebook.com/muji.sg/posts/677472932334706 統一されたコンセプトで、文化的な背景を超えて価値を浸透させていくプロモーショ