誰にも話したことのない 秘密 を匿名で集めるサイト Post Secret.com の運用者である フランク・ウォレンによる TED トークをNHKスーパープレゼンテーションでみる。 ぜひ、サイトと実際のサイトを見て頂きたいです。 なぜかと言うと、非常にWebマーケティングを考える上でのヒントが含まれているからです。 フランク・ウォレン 「50万通の秘密」 「秘密は様々な形を取り得ます。ショッキングなもの、馬鹿みたいなものもあれば、深い感情を伴っているものもあります」。 PostSecret.com を作ったフランク・ウォレンが、見ず知らずの人たちから葉書で寄せられた50万通の秘密のいくつかを紹介してくれます。 だれにも言えない秘密を、シェアするという、とんでもない発想。 サイトはリッチコンテンツが用意されているわけではなく、投稿者の秘密が書かれた写真がひたすらに投稿されている。 オープンマインドのアメリカだからこそ成り立っているサイトなのかもしれないですが パーソナルな気持ちをシェアしたくなるような仕組みをつくることは Webマーケティングにおいて非常に重要になってくるのではないかと思う。 TEDのプレゼンの中でもあるが、一人ひとりの秘密が書かれたメッセージには、 独自のストーリーがあり、感情を動かされます。 先日開催されたアドテック東京の中で、米Facebookでグローバル・クリエイティブ・ソリューション・ディレクターを務めるMark D'Arcy氏は Facebookマーケティングの存在意義は 「MAKING BUSINESS PERSONAL」 だと講演の中で言っていたそうです。 あなたが提供しているコンテンツを なぜ気にする必要があるのか「Why care？」 シェアする価値があるのか「Why Share？」 を考え続け、ブラッシュアップしていくことが大切になってきます。 気にされるコンテンツ、シェアされるコンテンツとは何か？ を考えたときに、ヒントになるのが 「パーソナルな情報」。 ユーザーと深くつながり、競合と差別化を図るためのコンテンツをつくるヒントとして活かしていきたいです。